MBA關(guān)注：揭秘網(wǎng)紅背后的炒作真相

2016-06-16 17:03 | 太奇MBA網(wǎng)

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　　當(dāng)然很多網(wǎng)紅現(xiàn)在已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型，芙蓉姐姐已經(jīng)轉(zhuǎn)型為勵志姐，當(dāng)年紅透半邊天的天仙MM已經(jīng)轉(zhuǎn)型為演員，ayawawa已經(jīng)轉(zhuǎn)型為模特、現(xiàn)為知名作家、心理專家，叫獸易小星已經(jīng)轉(zhuǎn)型為知名導(dǎo)演，還有一個網(wǎng)紅發(fā)跡的美女已經(jīng)轉(zhuǎn)型為了一線明星(不點(diǎn)名了)。

　　作為一個互聯(lián)網(wǎng)老人，和中國網(wǎng)絡(luò)流行文化發(fā)源地、輿論陣地貓撲網(wǎng)7年的前員工，這10年多的網(wǎng)絡(luò)紅人，我自是大都見證過。很多網(wǎng)紅其實(shí)也都認(rèn)識，要么至少認(rèn)識他們的經(jīng)濟(jì)人，比如芙蓉姐姐、ayawawa、叫獸、小龍女彤彤、孔燕松、修羅古蝶丁晗、知知、獸獸、鳳姐、李穎芝、T褲貂蟬SASA、奶茶妹妹等等，當(dāng)然只是火了一陣，或者小火、小紅人，就更多了。而很多當(dāng)年讓眾多屌絲流哈喇子的網(wǎng)絡(luò)美女，現(xiàn)在都已為人婦、為人母了。當(dāng)年的很多清醒，現(xiàn)在回想起來，依然歷歷在目。

　　今天的主題，不是介紹這10年到底有哪些網(wǎng)紅，他們是怎么紅的，大家自己百科去就行了。類類主要是想跟大家總結(jié)和剖析一下這些所謂的網(wǎng)絡(luò)紅人炒作的秘密和規(guī)律，鑒于最近網(wǎng)紅的這個話題很火，我也正好借個勢!

　　一、先說說網(wǎng)紅炒作的幾個一般特點(diǎn)

　　其實(shí)背后都是有規(guī)律可循的，一般有以下的共同點(diǎn)：

　　1、利用時(shí)下最新鮮的網(wǎng)絡(luò)平臺

　　早期主要是論壇，2010年以后主要是微博，再后來互聯(lián)網(wǎng)分流越來越嚴(yán)重，朋友圈流量是大，但它畢竟是個封閉型的社區(qū)，也很難說是朋友圈捧紅了誰誰誰，反倒是很多自媒體火了。

　　2010年是個分水嶺，兩家最頂級的論壇貓撲和天涯最后捧紅的超級網(wǎng)絡(luò)紅人分別是奶茶MM和小月月，之后風(fēng)頭就被微博蓋過了。

　　2、持續(xù)不斷的一輪輪轟炸、造勢、曝光

　　如果只是一個點(diǎn)，很難產(chǎn)生爆炸性的反應(yīng)。但凡是紅的越厲害的網(wǎng)絡(luò)紅人，就越不是只有一個點(diǎn)。

　　像奶茶妹妹，從2009年的一張手捧奶茶的照片在貓撲被“筆袋男”“哥散盡全部家當(dāng)求此女”曝光，到后來的上清華、緋聞男友，再到后來的奶東戀、微軟“小冰“實(shí)習(xí)、大學(xué)畢業(yè)、澳大利亞結(jié)婚、懷孕，其實(shí)中間還有很多很多插曲。我記得當(dāng)年，只要是她的熱點(diǎn)，就必上頭條，我們”喜歡她“就喜歡到了這種程度。

　　奶茶MM強(qiáng)到什么程度?她的內(nèi)容，可以同時(shí)上娛樂頻道、科技頻道、數(shù)碼頻道、音樂頻道、體育頻道、社會頻道、圖片頻道、校園頻道、時(shí)尚頻道、女性頻道、情感頻道、親子頻道等眾多頻道的頭條，就是這么霸氣!她的火，完全可以用摧枯拉朽一詞來形容。

　　3、能紅的最長久的，一定可以貼上”標(biāo)簽“

　　這點(diǎn)跟做新媒體賬號一樣，沒個性的人是永遠(yuǎn)紅不起來的。所謂人神合一，做的事和這人的個性是緊緊捆在一起的。

　　說到這標(biāo)簽，被用爛的標(biāo)簽還不行，當(dāng)年”網(wǎng)游第一美女“一大堆，其實(shí)這個概念太寬泛，因?yàn)椴豢赡苡腥苏甲?。?dāng)很多美女都自稱為”網(wǎng)游第一美女“的時(shí)候，這個詞就廢了。

　　當(dāng)獸獸占住了”國內(nèi)首席車模“、春哥占住了”春哥“的時(shí)候，這個標(biāo)簽就永遠(yuǎn)是他們的了。

　　當(dāng)然標(biāo)簽并不是嚴(yán)格意義上的文字稱謂，其實(shí)就是一提到某個人，你能用幾個詞來概括他，或者腦子里面立刻形成一個畫面。比如我們想到天仙MM，就會想到那身行頭，說實(shí)話，脫了那身衣服，反而我還真認(rèn)不出是她。奶茶MM再怎么變，在我的腦海里，永遠(yuǎn)是拿著奶茶的那個清純女孩。叫獸易小星當(dāng)年那張A4紙的面具形象深入人心。等等等等

　　4、最后都會被揭秘，除非她自己不想火!

　　但凡火了的網(wǎng)絡(luò)紅人，總會有人跳出來來揭秘，可能她的七大姑、八大爺、同學(xué)同事、大舅的弟弟的表姨的外甥女......都有可能蹦出來。在網(wǎng)絡(luò)里，這叫“水至清則無魚”，越渾越好。

　　當(dāng)然，真正蓋棺定論、最終立功的，永遠(yuǎn)是平媒的那些記者們。一旦被他們盯上，去她們家，真相就立刻浮出水面了!

　　二、網(wǎng)紅炒作，并不都是有幕后推手

　　當(dāng)年那些紅人出來，早年可不像現(xiàn)在，美女照片是非常稀罕的，不知道多少屌絲都是流著哈喇子看完帖子的。雖然現(xiàn)在看，很一般了，畢竟不同的時(shí)代，不同的欣賞水準(zhǔn)。

　　2008年以后，網(wǎng)絡(luò)美女自此泛濫了。各種各樣的美女紛紛走向網(wǎng)絡(luò)。隨著PS的流行、拍攝技術(shù)的日臻完善、各種美圖工具的出現(xiàn)，很多美女，美的連她親媽都認(rèn)不出來了。

　　反正我對照片，早已經(jīng)麻木了，很多照片，我都能想象出來，它們沒處理之前的樣子。能喚起我們心靈深處那點(diǎn)悸動的，也只有素顏照了。素顏照萬歲!

　　回到炒作這個話題，其實(shí)很多網(wǎng)紅都是自然火的，人家有個性、有長相、有身材，又有獨(dú)特的話題，關(guān)鍵是，天時(shí)地利人和啊，想不火都難。我在之前的文章里說過，奶茶MM當(dāng)時(shí)是有特殊網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景。

　　所以，別一提到網(wǎng)紅，立馬就說：她后面有人、她上面有人、一看就是炒作的。

　　這種情況下，如果真要說有幕后推手，那只能說是“媒體”了。

　　當(dāng)然，很多網(wǎng)紅還是有幕后推手的，有些我也認(rèn)識。你也不要絕對的說人家一定有利益關(guān)系，很多還真美女，早年的很多炒作，就是覺得好玩，或者純粹的喜歡這個網(wǎng)絡(luò)紅人，愛你沒商量，或者討厭到極點(diǎn)，想拿皮帶抽死你的那種意味。

　　歸根揭底，就是網(wǎng)紅的因素有多種，如果你不是搞研究的，樂呵樂呵也就罷了。

　　三、你所看到的，你以為果然如此么?

　　1、雙重人格

　　其實(shí)很多人選擇在網(wǎng)絡(luò)上釋放自己，歸根揭底，是現(xiàn)實(shí)生活中缺省了一些她所不能得到的東西。很多時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)世界里的他和現(xiàn)實(shí)世界里的他，完全可能是相反的。這和人格分裂有些類似，網(wǎng)絡(luò)世界讓這個人多了一重人格。

　　2、但凡能紅的持久的，必是智商或者情商極高的

　　截止到2016年，火的時(shí)間最久的，應(yīng)該是芙蓉姐姐了。光是芙蓉姐姐減肥這件事上，至少就說明這個女人不簡單了。我和她的前任經(jīng)濟(jì)人也認(rèn)識，其實(shí)我挺佩服她的。

　　芙蓉姐姐的演唱會我去了，座位還蠻靠前的，真的很瘦。

　　還有一個人，我不點(diǎn)名字了，應(yīng)該屬于智商、情商奇高的人，一般的女人，能有她的一半聰明，就已經(jīng)非常非常難得了。她的經(jīng)歷，我聽幕后人講的時(shí)候，我竟呆的啞口無言!

　　3、外表會蒙蔽你的雙眼

　　其實(shí)很多網(wǎng)絡(luò)紅人之所以能紅，還是跟個人的形象有關(guān)。說白了，就是能深深的刺激你內(nèi)心深處的那點(diǎn)最脆弱的東西，比如同情心。

　　一看那圖片，就覺得有種想喂她吃竹子的沖動，她不紅誰紅啊?

　　但你真覺得她本人，真如照片上的那般嬌羞動人?我用張無忌他媽殷素素在自盡前告誡張無忌的話來回答——越是漂亮的女人越會騙人，越是不能相信!

　　4、網(wǎng)紅炒作的一般性流程

　　一般正常的、有目的性的網(wǎng)絡(luò)事件炒作，必是經(jīng)過嚴(yán)格而縝密的策劃的。大概的流程如下：

　　1、發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)

　　其實(shí)就是跟拍戲一樣，前期需要選角色，并且量體裁衣選好劇本。其實(shí)自己捧自己也一樣，papi醬之前也經(jīng)過了很多次嘗試啊，目的無非是找最適合自己的造型和劇本。

　　2、策劃

　　策劃的過程是比較難的，需要選定平臺，把整個炒作的場景想象的非常周密、嚴(yán)絲合縫。因?yàn)榛旧蠄?zhí)行起來，100%是會出現(xiàn)偏差的，策劃是盡可能的減少誤差。

　　3、執(zhí)行

　　執(zhí)行過程，主要是不斷的調(diào)整方向，尤其是引導(dǎo)輿論的方向，往對自己有利的方向去發(fā)展。凡是一個事到了網(wǎng)絡(luò)上，很多情況是很難得到控制的，如果出現(xiàn)突發(fā)情況，前期的所有策劃都得重新調(diào)整。甚至有時(shí)候只能用反向炒作法、雙簧炒作法這些方法來“轉(zhuǎn)正”。

　　4、轟炸、跟蹤

　　一個事件，需要不斷的挖掘新的炒作點(diǎn)，因?yàn)橐粋€點(diǎn)很難火，一輪轟炸也不一定會火。

　　如果出現(xiàn)了火的苗頭，就需要想方設(shè)法那個讓這個苗頭變大。

　　如果真的火了，就需要通過這個點(diǎn)，找到更多的話題，繼續(xù)炒作，關(guān)鍵是，方向不能走歪了。

　　5、揭秘、曝光

　　這個前面已經(jīng)講了。

　　四、網(wǎng)紅炒作的一些禁忌和注意事項(xiàng)

　　這個我看很多網(wǎng)絡(luò)事件或者網(wǎng)絡(luò)紅人，經(jīng)常犯一些錯誤。所以在此說一下：

　　1、關(guān)于創(chuàng)意

　　創(chuàng)意這玩意，用戶的品味和口味永遠(yuǎn)是越來越高的。一個經(jīng)典的創(chuàng)意過去，策劃人下一次就又得掉更多的頭發(fā)。

　　第一個人想到了一個巨牛逼的創(chuàng)意，第二個人再用，效果就會大打折扣了，這是現(xiàn)實(shí)。

　　與其把過多的經(jīng)歷放在創(chuàng)意上，不如多花點(diǎn)時(shí)間放在整個流程的各個細(xì)節(jié)上，研究下，哪些地方可以出彩。

　　2、了解政策、勿碰紅線

　　有些底線是不能碰的，比如最近直播平臺發(fā)生的一些事情。低俗炒作，必然會被拖進(jìn)懸崖里。

　　這樣，即使是紅了，那么這個網(wǎng)紅產(chǎn)生的品牌效應(yīng)，也是負(fù)分的，負(fù)分意味著產(chǎn)生的價(jià)值是極其有限的，壽命也必然是有限的。

　　3、適可而止，永遠(yuǎn)給自己留一條后路

　　凡事別做絕了，有些網(wǎng)絡(luò)紅人，為了紅，直接把自己給封死了?；蛘咭?yàn)閭€人的人品、道德，得罪了同行，得罪了朋友?；蛘呒t了之后，覺得自己牛逼閃閃放光芒，不可一世。網(wǎng)絡(luò)世界永遠(yuǎn)都是虛的，媒體把你捧的越高，當(dāng)你摔下來的時(shí)候，也越慘!

　　當(dāng)然，我也對那種看人家紅了眼紅，冷嘲熱諷吐口水、口蜜腹劍丟磚頭的人，非常不恥。像“大衣哥”朱之文火了，有人連找不到媳婦都認(rèn)為朱之文應(yīng)該借錢幫忙，這實(shí)在是......憑什么啊?

　　4、分清虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界

　　自己有幾把刷子，自己知道。其實(shí)有些人，天生沒有多少資質(zhì)，想火不擇手段，實(shí)在沒必要。其實(shí)做個普通人、現(xiàn)實(shí)人，也挺好的，出名了，反而會給生活造成很大不必要的麻煩。

　　這些年，網(wǎng)紅里面，女性比例是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性比例的，懸殊的還不是一點(diǎn)兩點(diǎn)。我見過有些帥哥，真的是帥的讓人羨慕嫉妒恨，還有些皮膚好的比女生還好，但就是火不起來，實(shí)在沒辦法啊!

　　5、水軍不同于網(wǎng)絡(luò)推手

　　我一直覺得水軍是個貶義詞，水軍的目的實(shí)在太強(qiáng)了，除了錢還是錢，所以能做出經(jīng)典的案例，難上加難。

　　如果你為了錢，才創(chuàng)業(yè)，那你失敗的幾率會很大，因?yàn)槌踔砸呀?jīng)走形了。網(wǎng)紅炒作亦是，一開始就奔著發(fā)財(cái)?shù)膲羧サ?，往往發(fā)不了財(cái)。

　　網(wǎng)絡(luò)炒作也一樣，大家仔細(xì)觀察下這10年最火的一些網(wǎng)紅就會發(fā)現(xiàn)，很多其實(shí)并不會產(chǎn)生很大的金錢的，至少在他們火的時(shí)候，是不會產(chǎn)生太大金錢的。

　　當(dāng)年的很多水軍都已經(jīng)轉(zhuǎn)型，還有一個原因確實(shí)是控制網(wǎng)絡(luò)輿論，其實(shí)就是不關(guān)注用戶感受嘛，這樣做出的“產(chǎn)品”，效果難保不好!

　　網(wǎng)絡(luò)推手，當(dāng)年我們認(rèn)為還是一個挺高雅的詞，至少我還是認(rèn)為，只有能做出經(jīng)典案例、在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生廣泛的口碑和影響的策劃人，才能稱得上是網(wǎng)絡(luò)推手?，F(xiàn)在這個詞，好像也有被玩爛的趨勢!