MBA關注：互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎揮別互聯(lián)網(wǎng)
2016-07-26 14:43 | 太奇MBA網(wǎng)
管理類碩士官方備考群，考生互動，擇校評估，真題討論 點擊加入備考群>>掙扎數(shù)年，無奈放棄，雅虎最終還是要揮別核心業(yè)務，向賴以成名的互聯(lián)網(wǎng)說再見。前日晚間，雅虎公布了與美國最大電信運營商Verizon交易案，作價48.3億美元出售包括門戶、搜索、廣告、郵箱等在內的核心業(yè)務。這家締造無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)概念的第一代全球互聯(lián)網(wǎng)領軍者，就此落幕。
前日消息，美國通信巨頭公司Verizon最終以約48.3億美元的價格收購雅虎核心業(yè)務。這包括雅虎的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務和房地產(chǎn)資產(chǎn)，收購后，Verizon將雅虎并入旗下的AOL互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務。
但雅虎還保留著一大批專利以及所持有的雅虎日本、阿里巴巴的股權，后兩者價值接近400億美元，而目前雅虎市值不過380億美元。
過去幾年，關于雅虎出售的傳聞不斷。今年4月，雅虎再度開始了“拍賣自己”的招標過程，當時Verizon立即成為最大熱門。據(jù)稱，Verizon6月曾提交了30億美元的競標價，但未包括雅虎的房地產(chǎn)業(yè)務。
值得注意的是，“賣身”Verizon只是雅虎調整戰(zhàn)略所邁出的第一步。而下一步可能是雅虎計劃出售的約3000項專利，預計可獲得超10億美元收益。這些專利最早可追溯到1996年雅虎上市時，涉及電子商務、在線廣告和搜索等關鍵領域。
此外，作為雅虎徹底告別的最后也是最大籌碼，雅虎所持有雅虎日本和阿里巴巴的股份將如何處理也將提上議程。不過，也有分析人士認為，雅虎可能借此保留性資產(chǎn)而變身投資公司，繼續(xù)在科技領域布局，不再從事一線業(yè)務。
作為搜索、門戶、郵箱等互聯(lián)網(wǎng)概念的締造者和踐行者，雅虎早年市值曾高達1250多億美元，但隨后陷入創(chuàng)新乏力，在社交網(wǎng)絡、移動系統(tǒng)、智能硬件等多個領域被Facebook、谷歌、蘋果、Twitter超越。
此番，“變賣家底”成為雅虎最后的選擇，正是由于股東看透管理層難以拯救危機中的業(yè)績。
上周，雅虎發(fā)布的2016年二季度財報顯示，雅虎二季度營收為13.08億美元;凈虧損為4.4億美元，與去年同期凈虧損2200萬美元相比大幅擴大。
雅虎稱，二季度收入下降19%，這是過去7個季度里第六次下降，也是現(xiàn)任CEO梅耶爾領導下的雅虎出現(xiàn)的最大下滑，甚至創(chuàng)下了雅虎近十年來最糟糕的紀錄。作為最重要的收入來源，雅虎廣告方面下滑明顯。雅虎稱，顯示廣告價格下降15%，搜索廣告價格下降8%。
除了業(yè)績下降，今年雅虎還裁員了15%以減少開支，職員已經(jīng)銳減至8800人。
而觀察雅虎歷史股價的情況可以清晰地發(fā)現(xiàn)，在1996-2000年之間的直線上升到2000年后不久便突然大幅度跌落，隨后一直呈波動式下降的趨勢，最低甚至跌至10美元以下，再也未能回歸2000年100美金以上的水平。
“雅虎從一家市值1280億美元的公司，墮落為一家不怎么值錢的公司，是再正常不過的結果”，艾媒咨詢董事長張毅直言，雅虎的頭疼狀態(tài)源于多次決策失誤與轉型的失敗。
雅虎在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展初期的增長階段憑借搜索、郵箱、門戶等業(yè)務坐穩(wěn)“老大哥”的交椅。然而，卻逐漸被后來者超越，尤其是養(yǎng)肥了最大的兩個對手：在搜索時代到來前夕，雅虎拒絕了對谷歌前身BackRub收購，最終又成為谷歌的技術推廣員，與搜索推廣失之交臂;拒絕10億美元收購Facebook，錯失社交推廣市場。
雖然市場影響力下降，2008年仍有微軟愿意拿出475億美元收購雅虎，然而仍舊遭到了雅虎的拒絕。
如今，PC時代風云已成過往，雅虎也并沒有調整姿勢擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)。在張毅看來，雅虎近年難以跟上時代的變化，也暴露企業(yè)經(jīng)營可持續(xù)發(fā)展的問題，管理團隊沒能制定好發(fā)展策略。最大的問題是，創(chuàng)始團隊已經(jīng)脫離的企業(yè)的管理團隊，而連續(xù)更換的CEO的作為卻與高額的薪資很不相稱。
在過去24個月里，梅耶爾砍掉了雅虎大量產(chǎn)品線，也重啟了部分產(chǎn)品。更重要的是，她放手收購了41家創(chuàng)業(yè)公司。不過，這些收購并未給雅虎帶來多大的效益，反而耗費了巨大成本。“決策層沒有合理安排調整業(yè)務，一手好牌也打爛了”，張毅指出。
另外，從雅虎的業(yè)務層面來看，雅虎的廣告業(yè)務收入仍集中在PC上，然而搜索與門戶早已被移動端搶食。張毅分析稱，雅虎的創(chuàng)新能力不強，但就廣告推廣而言在媒體營銷界就已經(jīng)比較落后了。
數(shù)據(jù)公司eMarketer估計，谷歌和Facebook將占美國今年數(shù)字廣告市場690億美元收入的一半多。雅虎的份額預計在3.4%，并且還在下降。eMarketer稱，2016年雅虎美國廣告收入將從25.4億美元下降到23.2億美元。
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